Os “Prémios Eficácia” são os únicos prémios em Portugal que focam e recompensam o trabalho conjunto dos anunciantes e das suas agências com base na eficácia medida e comprovada das suas campanhas de comunicação.
O programa produzido pela Endemol, procura encontrar o cabelo mais bonito e de personalidade em Portugal para ser o próximo Embaixador Pantene. Este ano 2020 é a 16ª edição dos prémios, na qual “Cabelo Pantene – O Sonho” ganhou dois Prémios de Eficácia com a P&G – Carat:
Ouro na categoria Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar
Bronze na categoria Creative Use of Media
Após o sucesso da primeira edição, que teve mais de 6 mil candidatos, “Cabelo Pantene – O Sonho” regressou em 2020 em Portugal na TVI. Com Ana Sofia Martins e Luís Borges a liderar o programa e o conhecido juiz: o fotógrafo Mário Príncipe e o cabeleireiro Mathieu Dubet.
Ao longo de quatro episódios o público pôde acompanhar os eventos e desafios dos 10 concorrentes que representam a diversidade do cabelo em Portugal. O vencedor de “Cabelo Pantene – O Sonho” além de ser o próximo Embaixador Pantene.
O formato foi premiado pela contribuição da comunicação para a realização dos objectivos comerciais do anunciante.
