Los «Prémios Eficácia» son los únicos premios en Portugal que se centran y premian el trabajo conjunto de los anunciantes y sus agencias basado en la eficacia medida y probada de sus campañas de comunicación.
El programa producido por Endemol, busca encontrar el cabello más bello y con más personalidad de Portugal para ser el próximo Embajador de Pantene. Este año 2020 es la 16ª edición de los premios, en la que «Cabelo Pantene – O Sonho» ha ganado dos Premios de Eficacia con P&G – Carat:
Oro en la categoría de Salud, Higiene, Belleza y Cuidado del Hogar
Bronce en la categoría de Uso Creativo de los Medios
Después del éxito de la primera edición, que tuvo más de 6 mil candidatos, «Cabelo Pantene – O Sonho» volvió en 2020 en Portugal en la TVI. Con Ana Sofia Martins y Luís Borges al frente del programa y el conocido jurado: el fotógrafo Mário Príncipe y el peluquero Mathieu Dubet.
A lo largo de cuatro episodios el público pudo seguir los acontecimientos y retos de los 10 competidores que representan la diversidad del cabello en Portugal. La ganadora de «Cabelo Pantene – O Sonho» además de ser la próxima embajadora de Pantene.
El formato ha sido premiado por la contribución de la comunicación al logro de los objetivos comerciales del anunciante.
